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全球销量三大座次排定 大众差丰田9万辆
加入时间:2015-2-3 15:24:37 来源于:北京晨报      打印 关闭  
    关键词: 丰田  大众  斯堪尼亚  

    “丰田和大众谁将成为2014年全球销量冠军”的悬念,伴随着各自数据的对外披露而尘埃落定丰田以1023万辆的成绩成为全球第一大车企,大众汽车以1014万辆的销量排名第二,排名第三的通用汽车实现销量992万辆。

全球三大座次排定

    近日各大车企发布的2014年销量数据显示:包括日野和大发在内,丰田全球销量同比增长3%至1023万辆;大众汽车集团计入曼和斯堪尼亚两大重卡业务,其2014年全球销量同比增长4%至1014万辆;通用全球销量提升2%后达到992万辆。可见,2014年年度,丰田以微弱优势继续保持全球销量冠军的位置,大众第二,通用第三。

    丰田虽然夺得了2014年销量冠军,但其原先设定的2014年年销量1032万辆的目标并未实现。与此同时,第二名的大众在不断缩短与冠军的差距,2014年大众仅比丰田汽车少了9万辆。两家全球汽车巨头的排名一直胶着,尽管大众扮演的是追赶者的角色:2012年,丰田全球销量974.8万辆,大众927.6万辆,差距46.8万辆;2013年,丰田全球销量998.0万辆,大众973.1万辆,差距24.9万辆;2014年全年二者仅相差9万辆,差距在进一步缩小。

    不仅如此,丰田同期宣布下调了其2015年的销售目标,为1015万辆。这比大众2014年销量仅高出10000辆。看来,2015年“全球销量冠军”桂冠或许将易主。

丰田亟待塑品牌

    “大众步步紧逼全球销量第一的丰田,正是因为背后有来自全球第一大汽车市场——中国的全面助推。”当2014年全球销量第一的谜底揭晓时业界普遍传出这样的声音。同理,丰田近年来在中国市场的表现,也影响到它在全球的王者地位。

    2014年丰田在中国市场销量达到103.24万辆,同比增长12.5%。虽然丰田实现在华年度销量首次突破百万辆,但依然没有实现2014年初制订的110万销量目标。按照规划,丰田2015年在华将再次冲击110万辆销量目标。丰田并非个案,2014年,日系车品牌在华均实现了一定的销量增长,但整体增幅依然较低,大部分品牌年度销量目标落空。

    除市场波动的影响外,主要是受包括竞争的加剧以及主销车型的疲软的影响。业界人士举例称,比如丰田在中国畅销车型主要为一汽丰田旗下花冠、卡罗拉以及广汽丰田旗下的凯美瑞。2014年,花冠销量大幅下降42%至8.58万辆,凯美瑞下降15.4%至15.03万辆,只有卡罗拉在改款车型的带动下保持了17.1%的增长。

    如此看来,丰田想要在中国市场力挽狂澜亟待调整产品线、重塑品牌力方面下工夫。新车方面,2015年丰田将推出全新皇冠、全新汉兰达以及改款凯美瑞,同时,搭载国产混动系统的卡罗拉和雷凌也将在年内上市。

大众很任性

    相比低调的丰田,大众继续保持旺盛的精力大踏步前进。大众汽车2014年的表现可圈可点,全球销量突破千万辆,达1014万辆,较2013年的973万辆增长了4.2%,这也使得其提前完成了原计划2018年才完成的目标。从品牌来看,大众乘用车为612万辆,奥迪为174万辆,保时捷为18.98万辆。

    从全球各市场来看,最大市场中国所在的亚太地区增长11.3%至406万辆,其中,中国市场自然做出了最大贡献,2014年在中国市场售出368万辆汽车,同比增长12.4%,占该公司总销量的逾三分之一。欧洲市场也保持坚挺,增长5.1%至395万辆,不过,其在俄罗斯的销量下滑12.7%;而北美地区仅微增0.2%至89.19万辆,其中在美国下滑2%,至59.97万辆。

中国市场决定大势

    无疑中国市场成为了大众全球优异表现的最强助推器。不仅如此,大众汽车表示,2015年至2019年,中国的合资企业将使用自有资金投资220亿欧元,力争2018年将中国的年产能提高至400万辆。

    也有不同的声音认为,大众能否超越丰田成为未来的全球销量冠军,关键不是看中国,而是看北美市场尤其是美国市场的表现。另外,对于不断扩大产销的大众来说,如何提升利润率也是当前一大问题。《财富》杂志发布的2014年世界500强排行榜中,大众公司2013年营业收入超过了丰田,但丰田2013年利润为181.98亿美元,而大众为120.72亿美元。有人说,如果中国市场表现出色,丰田的成绩单可以更完美。



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